Opencasa
UX e Imagen Corporativa.
Opencasa necesitaba consolidar una experiencia digital capaz de comunicar de forma clara un modelo de negocio complejo dentro de la industria SFR (Single-Family Rental). El desafío fue rediseñar su sitio web para conectar las necesidades de la compañía con una audiencia diversa, compuesta por inversionistas, entidades financieras, prensa y potenciales clientes.
Investigación y Definición
Como parte del proceso Lean UX para el rediseño de la Landing Page de Opencasa, la fase inicial se enfocó en reducir incertidumbre y construir una base de conocimiento antes de avanzar hacia decisiones de diseño.
Mediante Guerrilla Research y un benchmark competitivo se analizaron referentes del mercado SFR (Single-Family Rental), identificando patrones de usabilidad, comunicación y estrategias utilizadas por actores relevantes de la industria. Los hallazgos fueron categorizados y ponderados según su relevancia, permitiendo reconocer buenas prácticas, oportunidades y posibles hipótesis de diseño.
Los principales aprendizajes evidenciaron la necesidad de construir una experiencia con un flujo narrativo más directo e informativo, capaz de comunicar la propuesta de valor de Opencasa a distintos perfiles, incluyendo inversionistas, prensa, entidades financieras y potenciales clientes.
Estos insights establecieron los primeros criterios para la posterior exploración y validación de la propuesta: jerarquía de información, storytelling, lenguaje visual contemporáneo y una identidad capaz de transmitir confianza, tecnología y solidez.
*La visualización del benchmark ha sido parcialmente limitada debido a que contiene información confidencial relacionada con los intereses estratégicos de Opencasa.
Mobile
La versión mobile mantiene el principio visual definido para Desktop, adaptando cada sección para ocupar el área completa del dispositivo. Este enfoque de full-screen content permite conservar la jerarquía del contenido y potenciar el discurso de Opencasa mediante una experiencia más inmersiva, directa y consistente entre dispositivos.
La propuesta se extiende además a las secciones principales del sitio —Home, About Us, Contact y Privacy Policy— manteniendo un lenguaje visual y una estructura coherente a lo largo de toda la experiencia.
De la investigación a la solución.
Website Upgrades reúne los resultados de un scope en constante refinamiento, desarrollado bajo un proceso Lean UX iterativo y colaborativo. Las mejoras surgieron de ciclos continuos de Explorations & Scans , complementados con Focus Groups moderados desde UX y sesiones de discusión junto a distintos integrantes de la compañía.
Los hallazgos y oportunidades identificados durante estas instancias eran discutidos y validados por el equipo para posteriormente traducirse, según cada necesidad, en Wireframes, Written Content o nuevas exploraciones de diseño. Este flujo permitió iterar progresivamente sobre las propuestas hasta consolidar soluciones, manteniendo el producto en un proceso de evolución y actualización continua.
Una identidad digital capaz de evolucionar.
El rediseño de Opencasa fue el resultado de un proceso de aprendizaje, exploración e iteración continua, donde cada decisión buscó encontrar un equilibrio entre las necesidades del negocio, la identidad de la compañía y una experiencia clara para sus distintos usuarios.
Más que definir una solución estática, el proyecto permitió construir una experiencia digital capaz de evolucionar junto a Opencasa. Investigación, colaboración y diseño se integraron bajo una misma visión: transformar una propuesta de valor compleja en una experiencia más simple, coherente y significativa.
El resultado es una identidad digital que no solo comunica lo que Opencasa hace, sino también la confianza, solidez e innovación con la que busca posicionarse dentro de una industria en constante transformación.