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BTRHomes
BTRHomes nace como una exploración de producto dentro del ecosistema de Opencasa, orientada a trasladar el modelo SFR (Single-Family Rental) hacia una experiencia digital pensada desde la perspectiva del residente.
El Desafío
El desafío consistió en explorar cómo la identidad de Opencasa podía evolucionar hacia un producto dirigido al usuario final. Mientras la marca principal debía comunicar tecnología, inversión y solidez, BTRHomes necesitaba acercarse a conceptos más cotidianos: hogar, bienestar, servicio y pertenencia.
Este escenario abrió un espacio de exploración para nuevas paletas cromáticas, composiciones, recursos fotográficos y formas de presentar las propiedades. La vivienda dejó de entenderse únicamente como un activo para comenzar a representarse desde la experiencia de quien la habita, incorporando situaciones cotidianas y una comunicación más cercana y emocional.
De la investigación a la solución.
Los aprendizajes obtenidos durante la exploración se tradujeron en una propuesta digital que combinaba dos dimensiones de la experiencia: facilitar el descubrimiento de viviendas disponibles y comunicar el valor de una experiencia residencial administrada de manera profesional.
La arquitectura planteó un recorrido desde la búsqueda y exploración de propiedades hacia contenidos asociados al servicio, mantenimiento y experiencia de vivir en un BTRHome. A nivel visual, la propuesta permitió experimentar con una identidad más cercana y residencial, manteniendo elementos reconocibles del ecosistema Opencasa mientras se exploraba un lenguaje propio para el producto.
BTRHomes quedó planteado como una dirección posible para una futura experiencia orientada al residente, estableciendo una primera aproximación visual y conceptual sobre la cual el producto podía continuar evolucionando.
BTRHomes
El proyecto abrió la posibilidad de experimentar con nuevos códigos visuales, narrativas y formas de relacionar una marca vinculada al SFR con las personas que finalmente habitan sus propiedades. Aunque concebida como una propuesta en evolución, esta exploración permitió establecer las primeras bases de una experiencia más cercana, humana y centrada en el residente.